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中国在线教育电子商务平台发展现状

2019-10-31 10:36:01

TYY http://baijiahao.baidu.com/s?id=1643906408159530379&wfr=spider&for=pc

原标题:中国在线教育电子商务平台发展现状

六大产品细分类型

近年来随着国家对在线教育支持力度的加大,以及网络用户对网络学习方式接受度的提高,在线教育平台用户的规模得以快速增长。据艾瑞咨询(2018)发布的《2017年中国B2B2C在线教育平台行业研究报告》显示:2017年中国在线教育市场规模达1941.2亿元,同比增长22.9%。巨大的市场空间,正在吸引着众多的传统教育机构和互联网企业加速布局在线教育课程业务。随着幼儿、K12、高等教育、职业教育等教育细分领域在线

教育课程的需求不断增长,在线教育课程服务模式呈现出多元化发展趋势。目前,从业务领域来看,国内在线教育课程市场可划分为:综合平台类(如腾讯课堂、淘宝教育、百度传课)、语言学习类(如91外教、51talk)、幼儿教育类(如61时光网、贝瓦网)、K12教育类(如学而思网校)、出国留学咨询(如华图网校)、职业教育及技能提升类(如多贝网、百度传课)、考试考证培训类(晦学网、环球网校)、网络学习工具类(如YY语音、词典类)、影

音知识类(喜马拉雅FM、荔枝FM、得到APP)等?;チ队没滦枨蟮亩嘣?,促使在线教育市场更加细分、产业规模不断增长,在许多细分领域发展前景广阔。

产品形态呈现多样性

学生、学生家长和教师是主要的用户,针对他们的不同需求,移动教育相关人士已经摸索出几种产品形态:社区型、管理型、平台型、工具型与内容型五种。内容型的产品目前最为主流,而且也产生了更加成熟的商业模式(B2C)。工具型产品容易成为爆款,虽然能够积累大量客户,但是在盈利转化方面还存在不足。

轻量化、碎片化、结构化、移动化趋势明显

随着我国科学技术水平的发展,出现了大量新型技术,而且移动端能够更便捷的满足结构化、碎片化、轻量化的学习需求,例如费用支付、家校沟通等。与学习核心环节越近,系统性越强,知识也更加复杂,在移动端上也更难呈现。语言学习和学前启蒙由于知识呈现轻量化、碎片化,在结构化方面更加容易实现,并且具有移动的先天优势,得到了许多企业的关注,他们将更多的精力放在了知识拆解重组方面,降低学习难度,提升用户学习体验。但总的来说,由于人类大脑在掌握学习节奏与知识结构化方面较为困难,现阶段移动产品在系统、复杂的学习内容上还有待提升。

不同环节的移动教育渗透率差异悬殊

如果对在线教育电子商务平台产品流量按照移动端与PC端进行区分,靠近外围,轻量化、碎片化、结构化的知识产品流量,更多的来自移动端,只有很少的一部分流量来自于PC端。就最外围的辅助学习环节而言,很多企业都将在线教育电子商务平台产品从PC端逐步转移到移动端,有的企业彻底放弃了PC端的产品研发,在总体流量占比中,移动端超过了80%。但核心学习环节需要花费大量的学习时间,PC端在展示内容数量上占据优势,且不用手持设备,更符合用户之前的学习习惯,因此用户更喜欢通过PC端进行学习。

资本市场不温不火,保持平稳,新进入者仍有机会

2017年,在线教育电子商务平台企业获得了超过120笔融资,其中1月份融资数量最多,除3月份与11月份之外,每个月都能产生10笔以上的融资。总的来说,移动教育市场保持着常态发展趋势,很少出现大范围波动,既没有产生融资高峰,也没有经历“资本寒冬”。此外,天使轮加A轮融资在整体投资中占比67%,这不仅能从侧面说明移动教育仍处于发展初期阶段,仍能吸引大量参与者,还能说明移动教育有信心处理好资本风险。

K12领域、内容型产品最受一级市场青睐

对2017年融资信息进行分析可知,各个领域中,K12市场仍然占据头把交椅,在移动教育整体融资中占四分之一的比重,这也和移动教育的整体发展相一致。其中,最被看好的产品形态是内容型产品,超过了整体产品的一半以上,这也说明目前注重内容发展对于移动教育投资者来说依然是主要趋势。

按照用户需求与产品形态将其分成42个细化领域,其中,投融资热度较高的分别是素质教育、职业培训与启蒙教育;也有13个领域没有得到融资,其中大部分为社区类产品。造成这一现象的主要原因是社区类产品需要依靠流量进行沉淀,初期企业难以驾驭,而且社区类产品更多体现在娱乐、文化等领域,并没有过高的教育需求度。

各类公司纷纷入局,各有所长

以网易和BAT为典型的互联网企业强势出击,经常推出免费爆款软件,其中包括有道词典、小猿搜题、作业帮等。好未来、新东方等老牌教育机构凭着多年的行业经验,将产品延伸到移动端,进行了投资战略布局,一步一个脚印,稳扎稳打。随着经济市场的发展,邀学平台等创业公司也呈现出井喷现象,其中最大的亮点就是新技术的应用与全新模式的产生。

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